猫先生官方网站1.2 2023年Q1社会消费同比增长显著，尤其餐饮消费同比增长率大幅提升

　　1.3 旅游需求快速回升，经历春节高峰后，携程、去哪儿、飞猪、同程等头部平台活跃整体提升

　　2.1 移动互联网整体用户规模已进入增长平稳阶段，同比增长率维持在2-3%之间

　　2.2 线下需求回暖分流部分线上注意力，用户线上粘性略有下滑但整体保持相对稳定

　　2.3 银发人群依然是移动互联网市场重要增长点，消费需求回暖带动一二线城市活跃再度提升

　　2.4 用户注意力依然在向短视频平台集中，但比例有所趋稳，同比增长从3.4%降为0.5%，平台格局逐步稳固

　　2.5 生活服务、金融理财等行业用户渗透依然稳步加深，旅游出行快速回暖，用户生活逐步呈现服务线上化、金融数字化、家居智能化的态势

　　线上高消费群体年轻化、女性化特征明显，对旅游、美食、运动健康等兴趣偏好强烈

　　4.1 随着移动互联网流量见顶，手机市场进入存量时代，新机市场竞争环境加剧

　　4.2 2023年Q1，新机型激活设备数TOP机型多集中在2000元以上中高端价位，核心卖点集中在芯片、摄像及屏幕等硬性技术维度，外观配色等亦成为机型宣传特色

　　QuestMobile数据显示，46岁以上用户中高端机型占比进一步提升，2000元以上终端占比较同期提升6.9个百分点；该群体的换机需求也为换机助手类APP带来增量空间，2023年3月，换机助手类APP46岁以上用户月活跃用户规模突破3,000万。

　　4.4 中高端机型为市场争夺热点，2000元以上占比已达66.8%，较去年同期提升1个百分点

　　4.5 终端品牌分布均衡化发展，OPPO、vivo、荣耀等国产终端品牌份额保持增长

　　5.1 “场景习惯+硬件智能化+服务升级“等因素共同推动“大屏”场景繁荣发展

　　5.3 小程序依附超级APP流量快速发展，微信、支付宝、百度及抖音均已形成小程序生态

　　微信小程序平台在生活、购物及游戏领域占比突出，赋能流量效果较佳，其中京东购物、疯狂骑士团微信小程序3月MAU分别达到2.3亿和8,496万；支付宝综合平台属性增强，生活、购物及金融理财行业占比较多。

　　百度智能小程序为成熟APP流量扩充效果较佳，小红书、爱奇艺百度智能小程序3月MAU分别为4,312万和1,691万；抖音小程序集中在视频、游戏和拍摄美化等领域，其中西瓜视频抖音小程序流量达6,490万。

　　6、全域营销，品牌营销运营策略愈加多元6.1 消费持续向线上集中，营销跟随消费场景，保持线上高投放

　　国家统计局数据显示：2023年Q1实物商品网上零售额占比达到28.6%，较去年同期增长约5个百分点；QuestMobile数据显示：2023年Q1互联网广告市场规模同比增长2.3个百分点。

　　疫情过后，旅游业、以商超百货为主的零售服务业快速开启引流模式，争抢先机。随着生活的全面恢复，保险服务场景亦同时得到恢复，营销随之活跃。

　　营销预算收紧的行业，首先减少在短视频媒介的投放，增加投放的行业，营销资源进一步向头部媒介集中。

　　6.4 品牌竞争更加激烈，尤其汽车品牌依赖线下场景完成销售，表现最为显著

　　6.5 小众节日带来的情绪满足与仪式感，吸引着追求自我满足的年轻圈层，涌现出特有的营销潜力，进而愈发受到品牌营销的重视

　　QuestMobile数据显示，2023年3月，小红书平台世界睡眠日相关的软广笔记数同比增长206.3%，其中，更多母婴品牌如妙思乐、NestDesigns参与到世界睡眠日的小众节日营销中。另外，此类软广笔记的互动量同比增长266.7%，猫先生官方网站背后反映出用户对于小众节日营销的接受程度越来越高。

　　6.6 品牌深入洞察用户生活状态、消费偏好，从产品和营销两手抓，主打人群精细化运营策略，加强品牌与用户的关联性

　　6.7 随着市场竞争愈发白热化，钟薛高、喜茶等主打高端开局的品牌，陆续开启进攻低价市场的路线，通过推出低价款产品争夺用户

　　7.1 新一轮AI技术浪潮将带来生产效率的变革，生成式AI助推产业创业和发展，移动互联网多领域迎来新的发展机遇

　　7.2 伴随应用级产品的推出，国内用户对AIGC领域的关注度持续走高，市场迎来发展机遇

　　QuestMobile数据显示，关注“AIGC”内容用户男性、年轻化特征明显，新技术发展讨论氛围相对浓厚的一线及新一线城市占比偏好突出。

　　7.4 政策鼓励人工智能产业发展的同时，及时加强安全监管，引导行业健康发展

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